BIGBOS777 - Dengan pasar taruhan olahraga legal Missouri yang bersiap untuk debutnya pada tanggal 1 Desember, BetMGM telah secara resmi mendapatkan akses ke negara bagian tersebut melalui aliansi strategis dengan Century Casinos, Inc. Kolaborasi ini memberikan BetMGM akses untuk mengoperasikan taruhan olahraga online dan seluler di bawah lisensi Century dan juga membuka pintu untuk buku olahraga ritel potensial di properti Century di Missouri.
Century Casinos membuat pengumuman pada hari Selasa, mengonfirmasi perjanjian jangka panjang dengan BetMGM melalui anak perusahaannya, Century Casino & Hotel Cape Girardeau. Kesepakatan ini menempatkan BetMGM di antara operator sportsbook yang paling awal untuk mengamankan pijakan di negara bagian tersebut saat operator berlomba untuk mempersiapkan peluncuran pasar yang kompetitif.
Ketentuan Kesepakatan dan Implikasi Pasar
Berdasarkan perjanjian tersebut, BetMGM akan menangani operasi taruhan olahraga digital di Missouri melalui lisensi Century. Century akan menerima sebagian dari pendapatan permainan bersih BetMGM dari operasi di negara bagian tersebut, bersama dengan pendapatan minimum yang dijamin. Selain itu, Century memiliki hak untuk membuka sportsbook ritel di lokasi Cape Girardeau dan Caruthersville jika mereka memilih untuk melakukannya.
“Kami sangat senang dapat bermitra dengan BetMGM, sebuah perusahaan hiburan taruhan olahraga dan permainan online terkemuka dengan merek yang dinamis dan inovatif,” kata Erwin Haitzmann dan Peter Hoetzinger, Co-Chief Executive Officer Century Casinos. “Kemitraan ini merupakan langkah maju dalam meningkatkan lisensi kami di Missouri dan memberikan pengalaman hiburan premium bagi para pelanggan kami.”
Kesepakatan ini bergantung pada perolehan semua lisensi yang diperlukan dan persetujuan regulasi dari Missouri Gaming Commission (MGC), yang telah mengkonfirmasi tanggal peluncuran 1 Desember di awal bulan ini. Pemilih Missouri dengan suara tipis menyetujui langkah pemungutan suara taruhan olahraga November lalu, dan meskipun tidak ada negara bagian lain yang melegalkan taruhan pada tahun 2025, langkah Missouri menandai perkembangan yang signifikan di Midwest.
BetMGM Mendapatkan Keunggulan Kompetitif
BetMGM, yang menduduki peringkat ketiga dalam pangsa pasar A.S. di antara platform permainan online, memperkuat kehadirannya melalui kemitraan strategis karena pasar menjadi semakin jenuh. Kerangka kerja taruhan olahraga Missouri mengharuskan sebagian besar operator untuk menyelaraskan diri dengan kasino fisik atau tim olahraga profesional untuk mendapatkan lisensi. Hanya dua lisensi “tidak terikat”, yang tidak memerlukan afiliasi semacam itu, yang akan dikeluarkan pada tanggal 15 Agustus.
FanDuel dan DraftKings, dua pemain dominan yang menggelontorkan hampir $30 juta untuk mempromosikan referendum taruhan Missouri, adalah kandidat utama untuk tempat-tempat yang tidak terikat. BetMGM memilih rute yang lebih tradisional, memperkuat aksesnya melalui kemitraan kasino.
Kemitraan dengan Century ini bukanlah yang pertama bagi BetMGM di Missouri. Perusahaan ini sebelumnya telah menandatangani kesepakatan dengan Kansas City Chiefs dari NFL pada tahun 2021, yang memungkinkan hak iklan di dalam Arrowhead Stadium. Sementara pengaturan itu memberikan beberapa eksposur pasar, kesepakatan baru dengan Century Casinos memberikan akses operasional penuh dan kemungkinan untuk meluncurkan buku olahraga ritel di dua properti kasino.
Taruhan Seluler Siap untuk Memimpin
Industri taruhan olahraga di Missouri diperkirakan akan sangat berbasis mobile. Proyeksi menunjukkan bahwa lebih dari 90% dari semua taruhan akan ditempatkan melalui perangkat seluler. Secara nasional, BetMGM telah melihat hampir 95% lalu lintas taruhannya datang melalui platform seluler pada tahun 2024.
Meskipun negara bagian mengizinkan masing-masing dari 13 kasino untuk membuka buku olahraga ritel, jejak taruhan langsung yang sebenarnya mungkin minimal. Pertumbuhan taruhan seluler telah membuat peluncuran sportsbook fisik menjadi kurang penting bagi operator. Namun demikian, perjanjian Century dengan BetMGM memungkinkan fleksibilitas, memberikan keleluasaan bagi perusahaan untuk mendirikan sportsbook ritel di Cape Girardeau atau Caruthersville.
Missouri bergabung dengan daftar negara bagian yang terus bertambah yang menerima taruhan olahraga yang dilegalkan, dan masuknya BetMGM ke pasar dengan cepat menunjukkan bahwa operator ini berniat untuk merebut pangsa pasar yang signifikan sejak awal. Sekitar selusin operator diperkirakan akan memasuki pasar Missouri, termasuk raksasa industri seperti Caesars, Bally's, dan PENN Entertainment, yang semuanya sudah memiliki akses pasar.
Dorongan yang Lebih Luas dalam Taruhan Olahraga Missouri
Selain pengumuman BetMGM, tim dan operator lain juga bergerak. Awal tahun ini, St Louis Cardinals bermitra dengan bet365, dan mereka berencana untuk meluncurkan buku olahraga ritel bermerek di dekat Stadion Busch di pusat kota St Louis. Apakah waralaba olahraga profesional lainnya di Missouri akan mengikutinya masih belum pasti.
Sedangkan untuk Century Casinos, kesepakatan ini menandakan dorongan berkelanjutan untuk memanfaatkan lisensi permainannya dan memperdalam jejaknya di pasar AS. Perusahaan, yang mengoperasikan banyak properti di Midwest, Barat, dan Kanada, juga memegang enam lisensi kasino di Polandia melalui anak perusahaannya, Casinos Poland Ltd.
Bagi BetMGM, kemitraan ini mencerminkan strategi ekspansi yang agresif dan penuh perhitungan. Didirikan pada tahun 2018 sebagai perusahaan patungan antara MGM Resorts International dan Entain Plc, perusahaan ini telah menggunakan aksesnya ke aset berbasis lahan MGM dan platform teknologi Entain untuk membangun benteng pertahanan di lanskap taruhan online AS.
